LA IMAGEN CORPORATIVA
Una MARCA es una imagen corporativa que le sirve a una
entidad o grupo de personas para representarse.
Los responsables de marketing intentan conferir a un
producto o servicio una personalidad y una imagen a través de la marca. Se intenta fijar la
imagen a través de la marca. Se intenta fijar la imagen de la marca en la mente
del consumidor, asociándola con las cualidades del producto. Para que una marca
tenga éxito, tiene que:
- Ser corta
- Ser fácil de leer y pronunciar
- Asociarse al producto
- Ser fácil de recordar y reconocer
- Tener connotaciones positivas
- Ser distinta a las marcas competidoras
Las marcas suelen encerrar indicios símbolos acerca de
quienes representan.
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